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品牌形象包装,讲究力度,讲究程度

[2013/11/28]


    衣柜行业中,有着一种流传:一流设计师搞艺术,二流设计师搞模仿,三流设计师搞拼凑。

    这样形容当下衣柜行业的专卖店形象包装适有不当,但却是不争的事实。从每次展会或在终端呈现来的专卖店形象包装来看,无论各个品牌主观上的定位是如何界定的,所用的表现元素几乎是通用模板。

    这里折射出来的更深层次意义是,诸多工厂对品牌表现的理解是:材料组合=产品,装修材料+色彩组合+个人喜好=品牌形象。

    当有许多经销商或业内人士惊叹于某一个包装出彩的时候,设想,这倒底与衣柜品牌有什么关系,有消费者有什么关系。

    消费者只会买他们认为适合他们的东西,消费者也只会进他们认为适合他们的专卖店。我们可没看到有多少品牌读懂了这句话的含义。

    各品牌拆展厅装展厅的游戏每年不停地在上演,这是行业内一场烧钱的自娱自乐的游戏,为了包装而包装。大多数品牌在当初无意识成功之后,开始不停地改变在消费者心目中的形象,离他们当初忠诚的消费群体越来越远,越来越不能沟通。这就是为什么一些品牌销售下滑与竞争力下降的真正原因所在。